SEO-Glossar: 20 Begriffe einfach erklärt

Grundlagen der Suche

Bevor es um Technik geht, lohnt ein Blick auf die Menschen, die suchen, und auf das, was sie zu sehen bekommen.

Suchintention

Die Suchintention ist die Absicht hinter einer Suchanfrage. Grob unterscheidet man vier arten: Wer etwas wissen will sucht informativ, etwa „Wie oft sollte man die Dachrinne reinigen?“. Wer eine bestimmte Website ansteuert, sucht navigational. Wer Angebote vergleicht, sucht kommerziell, und wer kaufen oder buchen will, transaktional.

Suchmaschinen versuchen, diese Absicht zu erkennen und passende Ergebnisse zu zeigen. Auf deine Website übertragen: Jede Seite sollte eine Absicht klar bedienen. Eine Leistungsseite holt Menschen ab, die einen Anbieter suchen, ein Ratgebertext diejenigen, die erst verstehen wollen. Mehr dazu auf der Seite über SEO für Unternehmenswebsites.

Keyword

Ein Keyword ist ein Suchbegriff, also das Wort oder die Wortgruppe, die jemand in die Suche eingibt. Neben kurzen, allgemeinen Begriffen wie „Webdesign“ gibt es lange, genauere Anfragen wie „Website für Physiotherapiepraxis erstellen lassen“. Solche Anfragen werden Seltener gestellt, treffen aber oft genau den Bedarf.

Wichtig ist, die Wörter deiner Kunden zu verwenden und nicht die deiner Branche. Ein Keyword wird auch nicht stärker, wenn es möglichst oft im Text steht. Es gehört an die Stellen, an denen es für Leser Sinn ergibt: in die Überschrift, den Seitentitel und den ersten Absatz.

SERP

SERP steht für Search Engine Results Page, die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Sie besteht heute aus weit mehr als zehn Links: Anzeigen, einer Karte mit Unternehmen aus der Nähe, aufklappbaren Fragen, Bildern, Videos und bei Google immer öfter einer KI-Übersicht.

Welche Elemente erscheinen, hängt von der Anfrage ab. Bei „Elektriker Bonn“ steht meist die Karte im Vordergrund, bei einer Wissensfrage eher eine direkte Antwort. Wer weiß, wie die Ergebnisseite für die eigenen wichtigsten Begriffe aussieht, kann besser einschätzen, wo sich Aufwand lohnt.

Wie Seiten in den Index kommen

Damit eine Seite gefunden werden kann, muss eine Suchmaschine sie abrufen, verstehen und speichern. Diese Begriffe beschreiben die Technik dahinter.

Crawling

Beim Crawling durchsuchen Programme von Suchmaschinen, sogenannte Crawler oder Bots, das Netz. Sie rufen Seiten ab, lesen ihren Inhalt und folgen Links zu weiteren Seiten. Der Crawler von Google heißt Googlebot.

Damit eine Seite gecrawlt wird muss sie erreichbar und verlinkt sein. Seiten, auf die kein Link führt, finden Crawler oft nur über die XML-Sitemap. Für kleine Websites ist Crawling selten ein Problem, solange keine technischen Hürden im Weg stehen, etwa Inhalte, die erst nach einer Anmeldung sichtbar werden.

Indexierung

Indexierung bedeutet, dass eine Suchmaschine eine gecrawlte Seite in ihren Datenbestand aufnimmt, den Index. Nur Seiten im Index können in den Suchergebnissen erscheinen. Nicht jede gecrawlte Seite wird auch aufgenommen, etwa wenn sie kaum eigenen Inhalt hat oder einer anderen Seite stark ähnelt.

Verlässlich zeigt die Google Search Console, welche Seiten im Index sind. Eine Schnelle, grobe Kontrolle ist die Suche nach „site:“ gefolgt von deiner Domain. Nach einem Relaunch der Website lohnt es sich zu beobachten, ob die neuen Adressen nach und nach aufgenommen werden.

Canonical

Das Canonical-Tag ist ein Hinweis im Quelltext einer Seite, der die bevorzugte Adresse angibt. Es hilft, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist, zum Beispiel mit und ohne angehängte Parameter.

Suchmaschinen werten das Canonical als starken Hinweis, nicht als Befehl. Widersprechen sich die Signale wählt Google unter Umständen selbst eine Adresse aus. Jede Seite auf netplaces.de nennt übrigens sich selbst als kanonische Adresse, mit https, ohne www und mit Schlussstrich.

301-Weiterleitung

Eine 301-Weiterleitung leitet eine Adresse dauerhaft auf eine andere um. Browser und Suchmaschinen erfahren so, dass der Inhalt umgezogen ist. Besucher landen ohne Umweg auf der neuen Seite, und Links von anderen Websites behalten weitgehend ihren Wert.

Das Gegenstück ist die 302-Weiterleitung für vorübergehende Umleitungen. Bei einem Relaunch sind dauerhafte Weiterleitungen das wichtigste Werkzeug, damit alte Adressen nicht ins Leere führen. Am besten führt jede alte Adresse ohne Zwischenstation zur passenden neuen Seite.

XML-Sitemap

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die alle wichtigen Adressen einer Website auflistet, oft zusammen mit dem Datum der letzten Änderung. Sie liegt meist unter /sitemap.xml und richtet sich an Suchmaschinen, nicht an Besucher.

Eine Sitemap garantiert keine Aufnahme in den Index, erleichtert aber das Finden neuer oder tief verschachtelter Seiten. Hinein gehören nur Seiten, die in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Die Sitemap von netplaces.de enthält deshalb 16 Adressen, Impressum und Datenschutz fehlen bewusst.

robots.txt

Die robots.txt ist eine einfache Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website. Sie teilt Crawlern mit, welche Bereiche sie abrufen dürfen und welche nicht, und kann auf die XML-Sitemap verweisen. Auch für die Crawler von KI-Anbietern lässt sich dort festlegen, ob sie Inhalte abrufen dürfen.

Ein verbreiteter Irrtum: Eine Sperre in der robots.txt verhindert nicht zuverlässig, dass eine Seite in den Suchergebnissen auftaucht. Ist die gesperrte Seite anderswo verlinkt kann ihre Adresse trotzdem erscheinen. Wer eine Seite aus dem Index heraushalten will, braucht noindex, und die Seite darf dafür gerade nicht gesperrt sein.

noindex

Mit der Anweisung noindex bittet eine Seite Suchmaschinen, sie nicht in den Index aufzunehmen. Sie steht meist als Meta-Tag im Kopf der Seite, kann aber auch vom Server mitgeschickt werden.

Sinnvoll ist noindex für Seiten ohne Mehrwert in der Suche, etwa Testseiten oder Danke-Seiten nach einer Anfrage. Auf netplaces.de tragen Impressum und Datenschutz ein noindex, sind aber nicht gesperrt, damit Suchmaschinen die Anweisung überhaupt lesen können. Gefährlich wird noindex, wenn es nach einem Relaunch aus Versehen auf der fertigen Website stehen bleibt.

Auf der Seite

Diese Begriffe betreffen das, was direkt auf deinen Seiten und in ihrem Quelltext steht.

Title-Tag

Das Title-Tag legt den Seitentitel fest. Er erscheint im Browser-Tab und meist als anklickbare Überschrift in den Suchergebnissen. Für Suchmaschinen ist er ein wichtiger Hinweis darauf, worum es auf der Seite geht.

Ein guter Titel nennt das Thema möglichst weit vorn und ist so kurz, dass er nicht abgeschnitten wird. Als grobe Orientierung gelten etwa 50 bis 60 Zeichen, entscheidend ist aber die Breite in Pixeln. Jede Seite braucht einen eigenen Titel. Google passt Titel manchmal selbst an, wenn sie unpassend oder zu lang sind.

Meta-Description

Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung im Quelltext einer Seite. Suchmaschinen zeigen sie häufig als Text unter dem Titel in den Ergebnissen. Auf die Platzierung hat sie nach Aussage von Google keinen direkten Einfluss, wohl aber darauf, ob jemand klickt.

Eine gute Beschreibung fasst in ein bis zwei Sätzen zusammen, was Besucher erwartet, und macht neugierig, ohne zu übertreiben. Rund 120 bis 160 Zeichen passen meist vollständig ins Ergebnis. Findet Google auf der Seite eine passendere Textstelle zeigt es manchmal diese an.

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung meint die Links zwischen den Seiten derselben Website. Sie führen Besucher zu weiterführenden Inhalten und zeigen Suchmaschinen, welche Seiten zusammengehören und welche besonders wichtig sind.

Gute interne Links stehen dort im Text, wo sie inhaltlich passen, und ihr Linktext beschreibt das Ziel. Seiten, auf die kein einziger interner Link führt, sogenannte Waisenseiten, werden leicht übersehen, von Menschen wie von Crawlern. Auch dieses Glossar ist so aufgebaut: Viele Begriffe verweisen auf die Seite, auf der das Thema ausführlich behandelt wird.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Quelltext, die Inhalte nach einem festen Vokabular beschreiben, meist nach schema.org und im Format JSON-LD. So lässt sich maschinenlesbar festhalten, zu welchem Unternehmen eine Seite gehört, welche Leistung sie beschreibt oder welche Begriffe sie erklärt.

Suchmaschinen können Inhalte damit sicherer zuordnen und unter Umständen erweiterte Darstellungen zeigen. Eine Garantie dafür gibt es nicht. Entscheidend ist, dass die Angaben mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen. Diese Seite beschreibt ihre 20 Begriffe zum Beispiel als zusammengehörige Begriffssammlung.

Qualität und Umfeld

Diese Begriffe betreffen die Qualität einer Website und ihr Umfeld, von Verweisen anderer Seiten bis zur Suche vor Ort.

Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf deine. Suchmaschinen werten solche Verweise als Zeichen dafür, dass eine Seite nützlich oder bekannt ist. Entscheidend sind Herkunft und Zusammenhang, nicht die reine Anzahl.

Gute Backlinks entstehen meist von Selbst oder aus echten Beziehungen, etwa über Verbände, Partner, Lieferanten, die Lokalpresse oder Vereine. Gekaufte Links und Tauschnetzwerke verstoßen gegen die Richtlinien von Google. Bezahlte oder werbliche Links sollten mit einem Attribut wie sponsored gekennzeichnet sein.

Duplicate Content

Duplicate Content bezeichnet gleiche oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren Adressen. Das passiert oft unbeabsichtigt, etwa wenn eine Website mit und ohne www, mit http und https oder mit und ohne Schlussstrich erreichbar ist.

Eine Strafe im eigentlichen Sinn folgt daraus meist nicht. Suchmaschinen müssen sich aber für eine Version entscheiden, und Signale verteilen sich auf mehrere Adressen. Abhilfe schaffen Weiterleitungen und Canonical-Tags. Auf netplaces.de leitet die Serverkonfiguration deshalb jede Variante auf eine einzige Adresse um. Absichtlich vervielfältigte Texte, etwa fast gleiche Ortsseiten, sind dagegen ein inhaltliches Problem.

Core Web Vitals

Die Core Web Vitals sind drei Messwerte, mit denen Google das Nutzungserlebnis einer Seite bewertet. Largest Contentful Paint (LCP) misst, wann der größte sichtbare Inhalt geladen ist. Interaction to Next Paint (INP) zeigt, wie zügig sie auf Klicks und Eingaben reagiert. Cumulative Layout Shift (CLS) erfasst, wie stark Inhalte beim Laden verrutschen.

Als gut gelten ein LCP bis 2,5 Sekunden, ein INP bis 200 Millisekunden und ein CLS bis 0,1. Die Werte sind ein Faktor unter vielen, am deutlichsten merken sie die Besucher selbst. Prüfen lassen sie sich zum Beispiel mit dem kostenlosen Werkzeug PageSpeed Insights von Google.

Local SEO

Local SEO umfasst alles, was dazu beiträgt, bei Suchen mit Ortsbezug gefunden zu werden, etwa „Friseur in der Nähe“ oder „Steuerberatung Rheinbach“. Für solche Suchen zeigt Google häufig eine Karte mit Unternehmen über den übrigen Ergebnissen.

Laut Google zählen dabei vor allem Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Beeinflussen kannst du ein vollständiges Unternehmensprofil, einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer, echte Bewertungen und eine Website, die dein Einsatzgebiet klar benennt. Wie das für Betriebe aus der Umgebung aussieht, zeigen unsere Seiten für Rheinbach, für Bonn und für Orte im Rhein-Sieg-Kreis.

Ziel und Ausblick

Am Ende zählt, was Besucher tun, und zunehmend auch, wie KI-Systeme dein Unternehmen beschreiben.

Conversion

Eine Conversion ist eine Handlung, die ein Besucher auf deiner Website ausführt und die für dich einen Wert hat: ein Anruf, eine Anfrage per E-Mail, eine Terminbuchung oder ein Kauf. Die Conversion-Rate gibt an, welcher Anteil der Besucher diese Handlung ausführt.

Mehr Besucher allein helfen Wenig, wenn niemand anfragt. Klare Angebote, sichtbare Kontaktmöglichkeiten und Inhalte, die Vertrauen schaffen, erhöhen die Chance auf Conversions. Messen lässt sich das auch ohne Tracking, etwa indem du bei neuen Anfragen kurz nachfragst, wie jemand auf dich aufmerksam geworden ist. Wie Seiten auf Anfragen hin gestaltet werden, beschreibt die Seite zur Gestaltung von Unternehmenswebsites.

KI-Sichtbarkeit (GEO)

KI-Sichtbarkeit beschreibt, ob und wie ein Unternehmen in Antworten KI-gestützter Systeme vorkommt, etwa bei ChatGPT, Gemini, Perplexity oder in den KI-Übersichten der Google-Suche. Für die Arbeit daran sind auch Begriffe wie GEO im Umlauf, kurz für Generative Engine Optimization.

Die Grundlagen ähneln der Suchmaschinenoptimierung: eindeutige Unternehmensangaben, verständliche Inhalte, strukturierte Daten und eine technisch gut erreichbare Website. Anders als bei klassischen Ergebnissen lässt sich kaum messen, wie oft man genannt wird, und zusagen kann es niemand. Ausführlich behandelt das die Seite über KI-Sichtbarkeit für Unternehmen.

Oft verwechselt

Einige Begriffe klingen ähnlich, bewirken aber Unterschiedliches. Drei Paare sorgen in Gesprächen besonders häufig für Missverständnisse:

robots.txt und noindex: Die robots.txt regelt, ob eine Seite abgerufen werden darf. Mit noindex wird sie zwar abgerufen, aber nicht in den Index aufgenommen. Wer eine Seite aus den Suchergebnissen heraushalten will, braucht noindex und darf sie nicht sperren.
Canonical und 301-Weiterleitung: Das Canonical ist ein Hinweis für Suchmaschinen, Besucher bleiben auf der aufgerufenen Adresse. Eine Weiterleitung schickt dagegen alle, Menschen wie Crawler, auf die neue Adresse.
Title-Tag und Überschrift: Der Seitentitel erscheint im Browser-Tab und in den Suchergebnissen, die Hauptüberschrift steht sichtbar auf der Seite. Beide sollten zum selben Thema passen, müssen aber nicht wörtlich gleich sein.

Ein Begriff fehlt?

Dann frag einfach nach. In jedem Projekt tauchen Begriffe auf, die hier nicht stehen, und wir erklären sie dir gern im Gespräch. Du musst keinen davon kennen, um eine gute Website zu bekommen. Es hilft aber, mitreden zu können, wenn es um deine eigene Website geht.

Bei netplaces gehört das Erklären zum Projekt. Du bekommst keine Berichte voller Abkürzungen, sondern Antworten auf die Fragen, die dich wirklich betreffen: Wird meine Seite gefunden, und kommen darüber Anfragen?

Wie wir die hier beschriebenen Grundlagen in Projekten umsetzen, steht auf den Seiten zu SEO und Auffindbarkeit, zum Relaunch mit Weiterleitungsplan und zur Sichtbarkeit in KI-Antworten.