Website-Relaunch
Deine Website sieht in die Jahre gekommen aus, braucht ewig zum Laden oder zeigt Leistungen, die du so nicht mehr anbietest? Dann ist ein Relaunch oft der richtige Schritt. Wegwerfen solltest du dabei aber nicht alles: Texte, die gefunden werden, und Seiten, auf die andere verlinken, nimmst du besser mit. Hier erfährst du, wie wir dabei vorgehen.
Ausgangslage
Ein Relaunch ist mehr als ein neuer Anstrich. Gestaltung, Struktur und Technik werden neu aufgesetzt, während Bewährtes erhalten bleibt: Inhalte, die gefunden werden, und Adressen, auf die andere verweisen.
Meistens summieren sich kleine Dinge. Die Seite lässt sich auf dem Handy nur mühsam bedienen, jede Änderung dauert, und das Angebot hat sich längst weiterentwickelt, nur die Website nicht. Irgendwann kostet das flicken mehr Zeit und Nerven als ein sauberer Neuaufbau.
Gibt es dagegen kaum etwas, das sich mitzunehmen lohnt ist ein Neustart oft der einfachere Weg. Wie eine neue Website ohne Altlasten entsteht, beschreibt die Seite zum Webdesign für neue Websites.
Bestand
Auch eine Website, die dir nicht mehr gefällt, hat über die Jahre etwas aufgebaut, das du nicht verlieren solltest. Bevor etwas Neues entsteht, schauen wir genau hin, was davon wertvoll ist.
Manche Unterseiten bringen seit Jahren Besucher über Google, etwa ein Ratgebertext oder die Seite zu einer gefragten Leistung. Verschwinden sie ersatzlos, verschwindet oft auch dieser Zugang zu deinem Unternehmen.
Verbände, Partner, Verzeichnisse oder die Lokalzeitung verweisen auf bestimmte Adressen deiner Website. Solche Backlinks zeigen ins Leere, wenn es die Adresse nach dem Relaunch nicht mehr gibt.
Gute Beschreibungen deiner Leistungen, echte Fotos aus dem Betrieb oder Antworten auf typische Kundenfragen lassen sich meist überarbeiten und weiterverwenden, statt bei Null anzufangen.
Ablauf
Ein Relaunch folgt einem festen Plan. Jeder Schritt baut auf dem vorherigen auf, und du weißt jederzeit, wo das Projekt gerade steht.
Wir erfassen alle Seiten der bisherigen Website mit ihren Adressen und prüfen, welche besucht, gefunden oder verlinkt werden. Diese Liste ist die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen.
Für jede Seite legen wir fest, ob sie bleibt, überarbeitet, mit einer anderen zusammengelegt oder gestrichen wird. Du entscheidest mit, denn du kennst dein Angebot am besten.
Die neue Seitenstruktur ordnet deine Leistungen so, wie Kunden danach suchen. Im Relaunch-Paket sind bis zu 10 Unterseiten enthalten.
Wir gestalten die neue Website und setzen übernommene Inhalte ein. Bis zur Umstellung bleibt deine alte Website ganz normal erreichbar.
Jede alte Adresse bekommt ein Ziel auf der neuen Website. So landen Besucher, Lesezeichen und Links von anderen Seiten an der richtigen Stelle.
Nach deiner Abnahme stimmen wir den Termin für die Umstellung ab. Direkt danach prüfen wir Weiterleitungen, wichtige Seiten und Anfragewege.
Am Anfang steht eine vollständige Liste. Dafür schauen wir nicht nur ins Menü, sondern auch auf Seiten, die dort längst nicht mehr auftauchen, aber noch erreichbar sind. Erfasst werden:
Hilfreich ist ein Zugang zur Google Search Console, falls es einen gibt. Dort sieht man, bei welchen Suchanfragen welche Seiten erscheinen. Fehlt er, entsteht die Liste trotzdem, nur mit etwas mehr Handarbeit.
Mit der Liste in der Hand geht es um jede einzelne Seite. Vier Entscheidungen sind möglich, und jede hat Folgen für die alte Adresse:
| Entscheidung | Sinnvoll, wenn | Alte Adresse |
|---|---|---|
| Behalten | der Inhalt aktuell ist und gefunden wird | bleibt oder wird weitergeleitet |
| Überarbeiten | das Thema wichtig, der Text aber veraltet ist | zeigt auf die überarbeitete Seite |
| Zusammenlegen | mehrere kurze Seiten dasselbe Thema behandeln | alle zeigen auf die gemeinsame Seite |
| Streichen | es das Angebot nicht mehr gibt | zeigt auf die thematisch nächste Seite |
Streichen ist dabei keine Niederlage. Veraltete Seiten verwirren Besucher und verwässern das Bild, das Suchmaschinen von deiner Website haben. Eine schlanke Website mit klaren Seiten schlägt oft eine Große mit vielen Altlasten.
Die neue Struktur folgt deinem heutigen Angebot. Jede Leistung bekommt eine eigene Seite mit einem klaren Thema, und die Adressen sind kurz und lesbar. Aus /index.php?id=37 wird zum Beispiel /dachsanierung/. Das hilft Menschen, die eine Adresse weitergeben, und Suchmaschinen, die den Inhalt einordnen.
Auch das Menü denken wir neu. Über die Jahre sammeln sich dort oft Punkte an, die nur noch aus gewohnheit da sind. Im neuen Menü stehen die Leistungen vorn, nach denen deine Kunden tatsächlich fragen, und der Weg zur Anfrage ist von jeder Seite aus zu sehen.
Wo sich eine Adresse nicht ändern muss ändern wir sie nicht. Jede gleich bleibende Adresse ist eine Weiterleitung weniger und damit eine mögliche Fehlerquelle weniger.
Ändert sich eine Adresse richten wir eine dauerhafte Weiterleitung ein, eine sogenannte 301-Weiterleitung. Sie teilt Browsern und Suchmaschinen mit, dass die Seite dauerhaft umgezogen ist und wohin. Besucher merken davon nichts, sie landen einfach auf der neuen Seite.
Ausgedachtes Beispiel für eine Tischlerei, keine echte Website.
| Alte Adresse | Neue Adresse | Grund |
|---|---|---|
/leistungen.php?seite=kuechen | /kuechen/ | lesbare Adresse |
/fenster/ und /tueren/ | /fenster-und-tueren/ | Seiten zusammengelegt |
/aktuelles/sommerfest/ | /ueber-uns/ | Beitrag veraltet, Thema passt am ehesten |
/wintergaerten/ | /leistungen/ | Leistung wird nicht mehr angeboten |
Wichtig ist, jede alte Adresse direkt auf ihr endgültiges Ziel zu leiten. Ketten aus mehreren Weiterleitungen hintereinander verlangsamen den Aufruf. Alle alten Seiten pauschal auf die Startseite umzuleiten ist zwar bequem, hilft aber niemandem: Wer eine bestimmte Leistung gesucht hat, steht dann wieder am Anfang.
Neben den Weiterleitungen gibt es eine Handvoll Punkte, die beim Umzug leicht untergehen. Wir haken sie vor dem Start einzeln ab:
Das klingt nach Kleinkram. Genau hier entstehen aber viele Probleme nach einem Relaunch. Eine vergessene Sperre kann eine ganze Website aus den Suchergebnissen nehmen.
Den Zeitpunkt legen wir so, dass er dein Geschäft möglichst wenig stört. Zieht dabei auch das Hosting um klären wir vorher, was mit Domain und E-Mail-Postfächern passiert. So kommen nach dem Wechsel weiter Nachrichten an, und niemand sucht verzweifelt nach einem Passwort.
Nach dem Start rufen wir die alten Adressen aus dem Weiterleitungsplan auf und prüfen, ob sie am richtigen Ziel landen. Auch die wichtigsten Seiten und Anfragewege testen wir noch einmal. Was jetzt auffällt, lässt sich schnell beheben.
Ehrlich gesagt kann niemand garantieren, dass nach einem Relaunch alle Platzierungen bei Google erhalten bleiben. Suchmaschinen müssen die neuen Seiten erst erfassen und neu bewerten. Schwankungen in den Ersten Wochen kommen häufig vor.
Was wir tun können, ist das Risiko klein zu halten: bewährte Inhalte übernehmen, jede alte Adresse sinnvoll weiterleiten und die technischen Grundlagen sauber aufsetzen. Eine klarere Struktur und schnellere Seiten können sich auch positiv auswirken. Zusagen kann das aber niemand seriös. Wie Suchmaschinenoptimierung grundsätzlich funktioniert, steht auf unserer Seite über SEO.
WordPress-Websites wachsen über die Jahre gern in die Breite: ein Theme, das nicht mehr aktualisiert wird, Erweiterungen, die niemand mehr braucht, und eine Mediathek voller Bilder in Originalgröße. Beim Relaunch stellt sich deshalb zuerst die Frage, ob ein Redaktionssystem überhaupt weiter gebraucht wird.
Wenn ja, bauen wir schlank neu auf statt die alte Installation weiter zu flicken. Wenn nicht, ist eine Website ohne Redaktionssystem oft die einfachere Lösung. Eine Entscheidungshilfe findest du auf der Seite zu WordPress-Websites.
Paket und Preis
Wer eine bestehende Website erneuern will, bekommt bei netplaces ein festes Paket für 1.190 € netto. Enthalten sind der Relaunch deiner Website, die Übernahme sinnvoller bestehender Inhalte und bis zu 10 Unterseiten.
Bezahlt wird in zwei Teilen: 595 € nach der Beauftragung und 595 € nach der Abnahme, jeweils netto zuzüglich Umsatzsteuer. Was genau zu deinem Relaunch gehört, steht vorher im schriftlichen Angebot.
Soll die neue Website gleich mit Suchmaschinenoptimierung, mehr Seiten oder Anbindungen wie einem Buchungssystem starten, passt eher das Paket Website mit SEO und Anbindungen. Es kostet 1.490 € netto. Wie bestehende Inhalte dabei übernommen werden, legen wir im Angebot fest.
Hosting und Betreuung rechnen wir separat ab. Für 25 € netto im Monat bekommst du Hosting, fünf E-Mail-Adressen, Support und Änderungen an der Website. Was die Betreuung im Alltag umfasst, erklärt die Seite Wartung und Betreuung.
Häufige Fragen
Was vor einem Relaunch oft gefragt wird. Fachbegriffe wie Canonical oder Sitemap findest du im Glossar der wichtigsten SEO-Begriffe.
Das Relaunch-Paket kostet 1.190 € netto und umfasst bis zu 10 Unterseiten sowie die Übernahme sinnvoller bestehender Inhalte. Soll die neue Website zusätzlich für die Suche optimiert werden und Anbindungen wie ein Buchungssystem bekommen, kommt das Paket für 1.490 € netto mit bis zu 15 Unterseiten infrage.
Ja. Die neue Website entsteht getrennt davon und ist bis zum Start für Suchmaschinen gesperrt. Umgestellt wird erst nach deiner Abnahme und zu einem Termin, den wir gemeinsam festlegen.
Eine Garantie gibt es nicht, weder in die eine noch in die andere Richtung. Mit übernommenen Inhalten, vollständigen Weiterleitungen und sauberer Technik halten wir das Risiko aber so klein wie möglich.
Oft ja, denn bei der Bestandsaufnahme zeigt sich häufig, dass sich Seiten zusammenlegen lassen. Bleiben mehr übrig, besprechen wir, ob das Paket mit bis zu 15 Unterseiten besser passt. Den Umfang halten wir im Angebot fest.
Das hängt vor allem davon ab, wie viele Seiten es gibt und wie schnell Texte, Bilder und Rückmeldungen vorliegen. Einen realistischen Zeitplan bekommst du zusammen mit dem Angebot.
Nein. Was gut ist, übernehmen wir und passen es an die neue Struktur an. Wo Texte fehlen oder nicht mehr stimmen, klären wir gemeinsam, wie sie entstehen.
Am Relaunch selbst hängen deine Postfächer nicht. Zieht aber das Hosting mit um, planen wir den Umzug der Postfächer vorher und stimmen ihn mit dir ab.
Für die Bestandsaufnahme reicht zunächst die Adresse deiner Website. Spätestens für die Umstellung brauchen wir Zugriff auf die Verwaltung deiner Domain. Ein Zugang zur Google Search Console ist hilfreich, aber keine Bedingung.
Grundsätzlich ja, wenn das Erscheinungsbild noch zu dir passt. Oft zeigt sich aber, dass Gestaltung und Struktur gemeinsam in die Jahre gekommen sind. Was sinnvoll ist, besprechen wir anhand deiner Website.
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