Suchmaschinenoptimierung
Gefunden wird, wer die Fragen seiner Kunden gut beantwortet und technisch nichts im Weg stehen lässt. Suchmaschinenoptimierung ist deshalb kein Trick, sondern ordentliche Arbeit an Inhalt, Struktur und Technik. Hier erfährst du, wie wir das angehen und wo die Grenzen liegen.
Ehrlich vorab
Kaum ein Bereich ist so voller Versprechen wie die Suchmaschinenoptimierung. Deshalb zuerst eine klare Trennung: Manches liegt in unserer Hand, anderes in der von Google und deinen Mitbewerbern.
Grundlagen
Suchmaschinen bewerten eine Website nicht nach einem einzelnen Kriterium. Hilfreich ist eine einfache Einteilung in drei Ebenen, die ineinandergreifen. Die verlinkten Begriffe erklärt unser Glossar.
Suchmaschinen müssen deine Seiten finden, abrufen und verstehen können. Dazu gehören kurze Ladezeiten, eine vollständige mobile Darstellung und eindeutige Adressen.
Jede Seite behandelt ein klares Thema und beantwortet die Fragen, die Menschen dazu haben. Eine gute Struktur zeigt außerdem, welche Seiten zusammengehören.
Hinter jeder Suchanfrage steckt eine Absicht. Wer „Dachrinne undicht“ eingibt sucht vielleicht eine Anleitung, vielleicht aber auch einen Betrieb, der schnell vorbeikommt. Wer „Dachdecker Rheinbach“ sucht, will ziemlich sicher einen Anbieter in der nähe finden. Google versucht, genau diese Absicht zu treffen, und zeigt entsprechend unterschiedliche Ergebnisse.
Für deine Website heißt das: Jede Seite sollte eine bestimmte Absicht bedienen. Eine Leistungsseite überzeugt jemanden, der einen Anbieter sucht. Ein Ratgebertext hilft jemandem, der erst verstehen will, was zu tun ist. Beides auf einer Seite zu vermischen, funktioniert selten gut. Gute Suchmaschinenoptimierung ist deshalb eine, die bei dieser Absicht ansetzt und nicht bei einzelnen Wörtern.
Bevor Texte entstehen klären wir, mit welchen Wörtern deine Kunden suchen. Das sind oft andere als die, die in deiner Branche üblich sind. Fachleute sprechen von Sanitärinstallation, Kunden suchen nach einem neuen Bad.
Dazu gehören auch die Ortsnamen, die Menschen in ihre Suche schreiben, und die Fragen, die vor einer Anfrage typischerweise auftauchen. Daraus entsteht keine Liste zum abhaken, sondern ein Plan, welche Seite welches Thema übernimmt.
Wie oft ein Begriff gesucht wird, ist dabei nur ein Kriterium. Ein seltener Begriff, hinter dem eine echte Kaufabsicht steckt, ist für ein Unternehmen oft mehr wert als ein häufiger, der vor allem Neugierige anzieht.
Die wichtigste Regel für die Struktur ist einfach: Für jede Leistung, die in der Suche auftauchen soll, gibt es eine eigene Seite. Eine Sammelseite mit zehn Leistungen in Stichpunkten hat es schwer, für eine davon zu erscheinen.
Umgekehrt sollten zwei Seiten nicht um dasselbe Thema konkurrieren, sonst weiß auch die Suchmaschine nicht welche sie zeigen soll. Fast gleiche Seiten für mehrere Orte, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht wurde, sind ein typisches Beispiel für doppelte Inhalte. Sie bringen meist weniger, als man sich davon verspricht.
Texte, die nur für Suchmaschinen geschrieben sind, erkennt man sofort: dieselbe Wortgruppe in jedem zweiten Satz, viel Allgemeines und kaum eine konkrete Aussage. Google bewertet Inhalte aber danach, ob sie Menschen weiterhelfen, und Menschen merken den Unterschied ohnehin.
Gute Texte für die Suche beantworten die Wichtigste Frage zuerst und werden dann genauer. Sie nennen Einzelheiten, die nur du kennst, zum Beispiel wie ein Auftrag bei dir abläuft, welche Materialien du verwendest oder in welchen Orten du unterwegs bist. Genau solche Angaben fehlen auf vielen Websites und machen deine Seite unterscheidbar.
Was in der Ergebnisliste steht entscheidet mit darüber, ob jemand klickt. Der Seitentitel ist die anklickbare Überschrift, die Meta-Description der kurze Text darunter. Die Beschreibung übernimmt Google nicht immer, manchmal wählt es selbst einen passenden Ausschnitt aus der Seite.
Ausgedachtes Beispiel für einen Eintrag in den Suchergebnissen.
tischlerei-beispiel.de › kuechen
Küchen nach Maß aus Rheinbach | Tischlerei Beispiel
Massivholzküchen, geplant und gebaut in der eigenen Werkstatt. Beratung vor Ort in Rheinbach und Umgebung, Termin telefonisch oder per E-Mail.
Ein guter Titel nennt das Thema der Seite möglichst weit vorn. Eine gute Beschreibung sagt in ein bis zwei Sätzen, was Besucher erwartet. Beides schreiben wir für jede Seite einzeln, statt es automatisch erzeugen zu lassen.
Links zwischen deinen eigenen Seiten zeigen Besuchern und Suchmaschinen, welche Inhalte zusammengehören und welche wichtig sind. Ein Ratgebertext über Dachfenster verweist auf die Leistungsseite zum Einbau, die Leistungsseite auf den Weg zur Anfrage.
Der Linktext sagt dabei, was einen erwartet. „Dachfenster einbauen lassen“ hilft mehr als „hier klicken“, weil Mensch und Maschine schon vor dem klick wissen, worum es auf der Zielseite geht.
Die beste Seite nützt nichts, wenn Suchmaschinen sie nicht sauber abrufen können. Zu den Grundlagen gehören:
Google bewertet Websites heute vor allem in ihrer mobilen Fassung. Was auf dem Smartphone fehlt, zählt im Zweifel also nicht. Für kurze Ladezeiten sorgen vor allem Bilder in der richtigen Größe, wenig fremder Code und Schriften, die direkt vom eigenen Server kommen.
Mit strukturierten Daten beschreibst du Inhalte zusätzlich in einer Form, die Maschinen eindeutig lesen können: Name und Kontaktdaten deines Unternehmens, Öffnungszeiten oder Leistungen. Für Besucher bleibt das unsichtbar. Suchmaschinen und auch KI-gestützte Systeme können Angaben damit sicherer zuordnen. Eine Garantie für besondere Darstellungen in den Suchergebnissen ist das allerdings nicht.
Für die Meisten Betriebe in der Region ist die lokale Suche der wichtigste Teil. Wer „Steuerberater Meckenheim“ oder „Elektriker in der Nähe“ eingibt, sieht oft neben den normalen Ergebnissen eine Karte mit Unternehmen. Dafür zählen vor allem drei Dinge:
Auch Bewertungen im Unternehmensprofil spielen eine Rolle. Am meisten bringen echte Rückmeldungen von Kunden, die du nach einem abgeschlossenen Auftrag einfach darum bittest. Gekaufte oder selbst geschriebene Bewertungen verstoßen gegen die Regeln von Google und fallen früher oder später auf.
Auf der Website sorgen wir dafür, dass Einsatzgebiet und Kontaktdaten eindeutig sind und zu deinen übrigen Einträgen passen. Wie das für Unternehmen aus der Umgebung aussieht, zeigen unsere Regionalseiten, etwa für Bonn, für Rheinbach oder für den gesamten Rhein-Sieg-Kreis.
Verweise von anderen Websites wirken wie Empfehlungen. Entscheidend ist nicht die Menge, sondern ob sie echt sind und thematisch passen: der Fachverband, ein Partnerbetrieb, ein Bericht in der Lokalzeitung oder der Sportverein, den du unterstützt.
Gekaufte Links oder Linktausch im großen Stil verstoßen gegen die Richtlinien von Google und können mehr schaden als nützen. Linkaufbau dieser Art gehört deshalb nicht zu unseren Leistungen.
Viele Unternehmenswebsites verschenken Sichtbarkeit an Stellen, die sich leicht beheben lassen:
Ob Suchmaschinenoptimierung wirkt zeigt sich nicht an einem einzelnen Tag. Die kostenlose Google Search Console zeigt, bei welchen Suchanfragen deine Seiten erscheinen, wie oft sie angeklickt werden und ob es technische Probleme gibt. Wichtiger als jede Platzierung ist am Ende aber, ob über die Website mehr passende Anfragen kommen.
Neue oder stark überarbeitete Seiten brauchen Zeit, bis Suchmaschinen sie erfasst und eingeordnet haben. Wie lange das dauert, hängt von Thema und Wettbewerb ab. Ein paar Wochen sind normal, in umkämpften Bereichen auch deutlich mehr.
Paket und Preis
Suchmaschinenoptimierung steckt bei netplaces im Paket Website mit SEO und Anbindungen für 1.490 € netto. In diesem Paket ist die Optimierung von der ersten Skizze an eingeplant.
Die Optimierung gehört dort fest zum Website-Projekt: bis zu 15 Unterseiten, die von Anfang an für die Suche geplant werden, dazu die Onpage-Arbeiten an Struktur und Metadaten, an der internen Verlinkung, an der mobilen Darstellung und an den technischen Grundlagen. Außerdem bindet das Paket Kontaktformulare und externe Buchungsscripts ein oder verbindet die Website mit deinem CRM.
Bezahlt wird in zwei gleichen Teilen von je 745 € netto: der erste nach der Beauftragung, der zweite nach der Abnahme.
Gibt es schon eine Website, lässt sich die Optimierung bei einem Relaunch der alten Seite gleich mit einplanen, statt sie später nachzuholen.
Alle Leistungen des Pakets im Überblick
Auf der Angebotsseite stehen Umfang, Zahlungsweise und die Unterschiede zu den anderen beiden Paketen.
Häufige Fragen
Was Unternehmen vor dem Start oft wissen möchten. Weitere Fachbegriffe erklärt unser Glossar mit 20 SEO-Begriffen.
Nein. Wer das verspricht, kann es nicht halten, denn über die Reihenfolge entscheidet allein die Suchmaschine. Wir sorgen dafür, dass deine Website alles mitbringt, was sich beeinflussen lässt.
Sie ist Teil des Pakets Website mit SEO und Anbindungen für 1.490 € netto, zusammen mit Anbindungen wie Formularen oder Buchungsscripts und bis zu 15 Unterseiten. Eine laufende Kampagne über Monate ist darin nicht enthalten.
Das lässt sich nicht pauschal sagen. Neue Seiten müssen erst erfasst und eingeordnet werden, und in manchen Branchen ist der Wettbewerb groß. Rechne eher mit Wochen und Monaten als mit Tagen.
Bei einer bestehenden Website ist meist ein Relaunch der richtige Rahmen, weil Struktur und Technik dabei ohnehin neu aufgesetzt werden. Welches Paket passt, klären wir anhand deiner Website.
Nicht zwingend. Für viele Betriebe reichen gute Leistungsseiten. Ein Ratgeberbereich lohnt sich, wenn du regelmäßig Fragen beantworten kannst, die Kunden vor einer Anfrage haben, und wenn du dranbleibst.
Ja. Hilfreich ist, wenn vorher feststeht, welche Seite welches Thema hat und welche Fragen sie beantworten soll. Dann passen deine Texte von Anfang an zur Struktur, und es muss später weniger umgeschrieben werden.
Nein. Bezahlte Anzeigen stehen getrennt von den normalen Suchergebnissen und sind nicht Teil der Suchmaschinenoptimierung. Sie erscheinen nur, solange dafür bezahlt wird.
Vieles davon ja. Klare Seiten, eindeutige Angaben und verständliche Texte helfen auch Systemen wie ChatGPT oder den KI-Übersichten bei Google. Was darüber hinaus wichtig ist, steht auf der Seite zur Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Am meisten hilft dein Wissen: welche Fragen Kunden stellen, welche Leistungen sich lohnen und wo du arbeitest. Nach dem Start lohnt es sich, Inhalte aktuell zu halten und dein Unternehmensprofil bei Google zu pflegen.
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